El uso de IA en la creación de contenidos publicitarios transmedia. El caso del sector artístico
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Resumen
Introducción: Este estudio analiza el uso de la inteligencia artificial (IA) en campañas publicitarias transmedia en el ámbito artístico, centrándose en cómo museos y galerías están utilizando IA para crear narrativas interactivas y automatizadas que mejoren la experiencia de los usuarios a través de tecnologías inmersivas como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). El objetivo es evaluar el impacto de estas herramientas en la creación de contenidos personalizados y atractivos. Metodología: Se realizó una revisión sistemática de la bibliografía sobre IA en publicidad transmedia y se analizaron casos de estudio de museos y galerías que incorporaron IA en plataformas como redes sociales, AR y VR. Los principales enfoques fueron la identificación de factores clave, la definición de pasos de actuación y la detección de elementos replicables. Resultados: Los hallazgos revelan que la IA ha incrementado la participación de los usuarios al personalizar experiencias y adaptar narrativas publicitarias. No obstante, surgieron desafíos relacionados con los límites éticos de la automatización y la posible pérdida de control creativo humano. Discusión: Aunque la IA demuestra ser un elemento indispensable en la publicidad transmedia, es esencial equilibrarla con la creatividad humana para garantizar campañas auténticas y significativas. Además, se deben abordar riesgos éticos y establecer fronteras claras en su implementación. Conclusiones: La IA tiene un gran potencial para transformar la publicidad transmedia en el sector artístico, pero su implementación requiere una gestión cuidadosa para preservar la creatividad humana y asegurar que las experiencias sean inclusivas y genuinas para el público.
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