Communication strategies of Spanish advertisers in relation to Covid-19
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Abstract
The crisis caused by COVID-19 seems to have caused major changes in advertising in our country. In this work we try to identify where these supposed changes have taken place and how they have affected the strategies of the main advertisers. We must bear in mind that our proposal is based on continuous monitoring of the activity of Spanish advertisers, which allows us to determine whether the changes that have occurred are truly important or whether this crisis (like the previous ones) has simply consolidated modifications or evolutions that were already gestating long ago. To meet this objective, we address three lines of work: bibliographic analysis, analysis of primary sources and applied field work on the campaigns of the main advertisers, in terms of investment, in Spain. With all this, we will be able to provide some initial conclusions about the response of advertisers, even creating a specific strategic model to be able to analyze the campaigns broadcast in this period and, above all, determine what strategy they respond to.
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