Analysis of Branded Content on Television: Spanish Case Studies
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Branded content has become popular as an alternative corporate and advertising communication format with respect to traditional communication actions. This study analyzes the use of branded content by Spanish advertisers on television, in order to identify the characteristics of the application of this communicative technique to the main medium in advertising investment in Spain. The methodology used is based on the case study, analyzing a number of predefined variables for each of the selected sample. The results show the character of utility and service which most of branded content actions broadcast on television have, since they offer information of interest to the citizen, such as tips and tutorials, with a message focused on the audience and conveying the brand values through the contents. As a conclusion, we can highlight the transmediality that characterizes the actions of branded content on television, given that the conversation between brand and user about the programmes subjects continues in social media, thanks to presence of these programmes on platforms such as Twitter.
Downloads
Article Details
The Journal of Communication of SEECI recognizes and promotes copyright rights, as well as the need to disseminate knowledge in an accessible and equitable manner. Our journal operates under a Creative Commons License CC BY-NC 4.0, which allows authors and users to:
- Share and Adapt: Copy, redistribute, and adapt the material published in the journal in any medium or format.
- Attribution: Properly acknowledge authorship and provide a link to the license, indicating if any changes have been made.
- Non-Commercial: Do not use the material for commercial purposes without the express permission of the authors and the journal.
- Authors retain copyright and may enter into non-exclusive agreements for self-archiving, deposit, or distribution of the publisher's version published in this journal, including institutional, national, or international repositories, and personal websites.
References
Aguado, G. (2008). Branded content más allá del product placement en la televisión digital: advertainment y licensing. Revista del CES Felipe, II (8). Recuperado de http://bit.ly/17h9NIU. Consultado el 25-10-2013.
Álvarez, J. M. & Sendra, J. (2010). La televisión, entre la gratuidad y el pago. Telos. Cuadernos de comunicación e innovación, 85, 36-44. Recuperado de http://bit.ly/HgYeFS. Consultado el 20-10-2013.
Bermejo, J. (2008). El receptor publicitario del siglo XXI en el marco de la interactividad: entre el consumer y el prosumer. En M. Pacheco (Coord.), La publicidad en el contexto digital (pp. 49-78). Sevilla: Comunicación Social.
Calvi, J. C. & Santini, R. M. (2011). La cultura de Internet. En J. M. Álvarez (Coord.), La televisión etiquetada: nuevas audiencias, nuevos negocios (pp. 103-126). Madrid: Ariel y Fundación Telefónica. Recuperado de http://bit.ly/1fXp4Bh. Consultado el 13-10-2013.
Castelló, A. (2013). #LADM: la agencia de medios. Alicante: Observatorio Comunicación En Cambio. Recuperado de http://bit.ly/15NqoxA. Consultado el 20-10-2013.
Castells, M. (2001). La galaxia Internet. Barcelona: Editorial Planeta.
Del Pino, C., Castelló, A. & Ramos-Soler, I. (2013). La comunicación en cambio constante. Branded content, Community Management, Comunicación 2.0 y Estrategia en medios sociales. Madrid: Editorial Fragua.
Del Pino, C. & Olivares, F. (2006). Brand placement: integración de marcas en la ficción audiovisual. Evolución, casos, estrategias y tendencias. Madrid: Gedisa Editorial.
Del Pino, C. & Reinares, R. (2013). Evaluación y eficacia del Branded Content. Un estudio empírico. Questiones Publicitarias, I (18), 160-177. Recuperado de http://bit.ly/O5vwLw. Consultado el 11/02/2014.
Eco, U. (1986). La estrategia de la ilusión. Barcelona: Lumen.
Fernández, E., Alameda, D. & Martín, I. (2011). Las estrategias publicitarias de las marcas en el contexto de crisis. AdComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, 1, 119-138. Recuperado de http://bit.ly/1e8OYNg. Consultado el 12-01-2013.
Madinabeitia, E. (2010). La publicidad en medios interactivos. En busca de nuevas estrategias. Telos. Cuadernos de comunicación e innovación, 82, 43-54. Recuperado de http://bit.ly/ZQdm0T. Consultado el 21-02-2013.
Marshall, D. (2004). New media cultures. London: Arnold Publishers.
Negroponte, N. (1995). El mundo digital. Barcelona: Ediciones B.
Pérez-Latre, F. J. (2003). De la planificación de medios a la distribución de contenidos. En Á. Árrese (Coord.), Empresa informativa y mercados de la comunicación. (pp. 305-326). Navarra: Eunsa.
Pérez, J. (2002). La televisión ha muerto. La nueva producción audiovisual en la era de Internet: la tercera revolución industrial. Barcelona: Gedisa Editorial.
Regueira, J. (2011). Big Brother is dead. El día que el consumidor hizo callar a las marcas. Madrid: Editorial Esic.
Rosen, C. (2005). The age of egocasting. The New Atlantis, 7, 51-72. Recuperado de http://bit.ly/15dLOD. Consultado el 15-10-2013.
Solana, D. (2010). Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Barcelona: Postagencia.
Tomé, P. (2011). Conecta! La empresa en la red social. Barcelona: Libros de Cabecera.