Redefined sport as product exchange

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Francisco Javier Ramírez Perdiguero

Abstract

Everywhere the evidence of the sport is glimpsed as a product of consumption very estimated by the citizens and boasted by the businessmen. (...) The talent of many sportsmen develops in a meticulous way and is exploited up to reaching, in some cases, incredible levels, cases of the car corridors, certain football players or up to some tennis player that it isn't necessary to play

The sport presents diverse edges when it is considered to be a product of consumption, that it satisfies the needs and the diverse desires of a consumers' wide range.

Our investigation, taking as a substratum the review of numerous secondary sources, reveals these diverse edges demonstrating the existing relation between all of them to give place to the only concept as product, since his essence integrates that of a good, a service and an idea.

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Ramírez Perdiguero, F. J. (2009). Redefined sport as product exchange. Revista de Comunicación de la SEECI, (20), 1–39. https://doi.org/10.15198/seeci.2009.20.1-39
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Author Biography

Francisco Javier Ramírez Perdiguero, Universidad Francisco de Vitoria de Madrid

Especialista en Marketing Communications, Creatividad e Innovación y Marketing Deportivo, el profesor Ramírez Perdiguero se centra en la creación y desarrollo de planes estratégicos de marketing y comunicación en diversos mercados nacionales e internacionales.

Más de veinte años de experiencia en el sector publicitario, gestionando cuentas de gran consumo, automoción y distribución de moda fundamentalmente, avalan su trayectoria profesional  iniciada en McCann Erickson, Madrid y Frankfurt, y consolidada en TAPSA/NW Ayer y DMB&B en Madrid. Entre los clientes que ha gestionado destacan, General Motors, SEAT, Fiat, C&A Modas, P&G, Texaco, MB Juegos, Koipe, Mantequerías Arias, DO Vinos de Madrid.

Doctor en Nuevas Tendencias del Marketing, Master Oficial en Humanidades y Licenciado en CC de la Información, imparte su magisterio en la Universidad Francisco de Vitoria desde su fundación en 1994, donde también ha ejercido responsabilidades de dirección y desarrollo de la carrera de Publicidad  y RRPP. Además es el director del módulo de Marketing y Patrocinio en el Master que imparte la Fundación RFEF y la UCLM por sexto año consecutivo.

Como conferenciante participa asiduamente en los congresos anuales internacionales de la European Association of Sport Management y es autor de diversos artículos, libros y unidades didácticas, editadas por el Consejo Superior de Deportes, relacionados con el marketing, la publicidad y el deporte: Las palabras en la publicidad. El redactor publicitario y su papel en la comunicación publicitaria  (Ediciones del Laberinto S. L., 2009). Los valores del deporte en la educación (CSD, 2004). Futuras claves en la gestión de organizaciones deportivas (Ed. UCLM).

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