Importancia de la distribución de frecuencias de contacto en planificación de medios / Importance of the distribution of contact frequencies in media planning

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Publicado: jul. 7, 2017
DOI: https://doi.org/10.15198/seeci.2017.43.99-114
Palabras clave:
Marketing, planificación de medios, frecuencias de contacto

Contenido principal del artículo

Vicente Badenes i Pla
Universidad de Vigo
Aurora García González
Universidad de Vigo

Resumen

GRPs, Cobertura y OTS son tres conceptos clave presentes en toda planificación de medios. Representan la unidad de medida en el mercado publicitario, el referente que permite determinar en qué medida se han cumplido los objetivos establecidos en un plan de medios. Sería muy recomendable acompañar estos indicadores con una distribución de frecuencias de contacto que permita conocer con mayor profundidad la realidad de los resultados obtenidos. A través de la disección de los resultados obtenidos por una distribución de frecuencias, en este artículo se revisa la importancia y utilidad de esta sencilla agrupación estadística de datos.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Badenes i Pla, V., y García González, A. (2017). Importancia de la distribución de frecuencias de contacto en planificación de medios / Importance of the distribution of contact frequencies in media planning. Revista de Comunicación de la SEECI, (43), 99–114. https://doi.org/10.15198/seeci.2017.43.99-114
Número
Número 43 - 15 julio/15 noviembre 2017 - Año XXI
Sección
Artículos

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Biografía del autor/a

Vicente Badenes i Pla, Universidad de Vigo

Profesor Asociado de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo.  Director General de Ingenio Media (Grupo Zertem)

Aurora García González, Universidad de Vigo

Directora de la Sección departamental de Comunicación. Ip del Grupo de Investigación CS1 (ICOM)
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