Resultados de la investigación aplicada del análisis de contenido en la comunicación publicitaria gráfica
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Análisis de contenido como método para analizar las principales tendencias creativas en publicidad eficiente en la comunicación publicitaria gráfica, en la categoría de vehículos y accesorios, en el festival de cine publicitario de San Sebastián desde el año 1993, hasta 2004. Nuestra investigación aplicada se encuentra focalizada en los efectos de un estudio experimental en el que examina en profundidad y de forma cualitativa la deconstrucción de la comunicación publicitaria visual eficiente y ganadoras. Definición de la esencia constructiva de los mensajes comunicativos visuales. Para ello hemos desarrollado un método analítico de deconstrucción cualitativo a través del análisis de contenido de la eficiencia comunicativa aplicada a los mensajes publicitarios gráficos. Dado que nuestro principal objetivo es determinar, e investigar, la eficiencia de la publicidad gráfica y sus principales tendencias creativas, es necesario desembocar inexorablemente en el análisis de contenido, como camino para alcanzar nuestras metas investigadoras. Sobre todo con el análisis de contenido vamos a analizar las principales tendencias de la publicidad gráfica en el Festival de San Sebastián en la categoría de vehículos y accesorios. A través de un longitudinal proceso de análisis de las piezas ganadoras de cada año en el Festival de publicidad de San Sebastián podremos lo que funciona como un corte intenso para ver las características específicas de cada pieza ganadora durante esos años.
Descargas
Detalles del artículo
La Revista de Comunicación de la SEECI reconoce y promueve los derechos de autor, así como la necesidad de difundir el conocimiento de manera accesible y equitativa. Nuestra revista opera bajo una Licencia Creative Commons CC BY-NC 4.0, lo que permite a los autores y usuarios:
- Compartir y Adaptar: Copiar, redistribuir y adaptar el material publicado en la revista en cualquier medio o formato.
- Reconocimiento: Reconocer adecuadamente la autoría y proporcionar un enlace a la licencia, indicando si se han realizado cambios.
- No Comercial: No utilizar el material con fines comerciales sin el permiso expreso de los autores y la revista.
- Los autores conservan los derechos de autor y pueden realizar acuerdos no exclusivos para el autoarchivo, depósito o distribución de la versión del editor publicada en esta revista, incluyendo repositorios institucionales, nacionales o internacionales, y sitios web personales.
Citas
BAER, R. (2003). Mindfulness training as a clinical intervention: A conceptual and empirical review. Clinical Psychology: Science and Practice.
BARNES-HOLMES, D., BARNES-HOLMES, Y., MCHUGH, L. Y HAYES, S. C. (2004). Relational FrameTheory: Some implications for understanding and treating human psychopathology.
BASSAT, Luis, (2001), El libro Rojo de la Publicidad. Plaza & James Editores, S.A. Barcelona.
BENAVIDES DELGADO, Juan, (1994), La crisis de la publicidad, Madrid, Editorial Comunicación 2000.
BROWN, K. W. Y RYAN, R. M. (2003). The bennefits of being present: Mindfulness and its role in psychological well-being. Journal of Personality and Social Psychology,
BUNGE, Mario (1981): La investigación científica. Ariel. Barcelona.
BUTLER-BOWDON, T. (2007). Cincuenta clásicos espirituales. Barcelona: Amat.
CALDEVILLA DOMINGUEZ, David (2004): Relaciones Públicas y su fundamentación. Vision Net. Madrid.
CLEMENTE, Miguel y SANTALLA, Zuleyma, (1991), El Documento Persuasivo. Universidad Complutense de Madrid. Bilbao, Ediciones Deusto S.A.
DONDIS, D.A. (1985), La sintaxis de la imagen : introducción al alfabeto visual, Barcelona, Gustavo Gili.
FERRAZ MARTÍNEZ, Antonio, (2001), El lenguaje de la publicidad, Madrid, Arco Libros.
JOANNIS, Henri, (1992), El proceso de creación Publicitaria, Planteamiento, concepción y realización de los mensajes, Bilbao, Ediciones Deusto
JOANNIS, Henri, (1996) La creación Publicitaria desde la Estrategia de Marketing. Bilbao. Editorial Deusto.
LEÓN, José Luis, (1996), Los efectos de la publicidad, Madrid, Editorial Ariel.
MOLINÉ, Marçal, (2003), La comunicación activa. Publicidad sólida, Barcelona, Editorial Deusto.
VARGAS, José Jesús, (2012), Análisis de la Comunicación publicitaria gráfica: Deconstrucción de la eficiencia comunicativa gráfica: innovador método docente en el análisis y construcción de los mensajes publicitarios. Editorial: Vision Libros. Madrid.
WILSON K. G. Y LUCIANO M. C. (2002). Terapia de aceptación y compromiso (ACT). Un tratamiento conductual orientado a los valores. Madrid: Pirámide.
ZUNZUNEGUI, (1984), Mirar la imagen, Bilbao, Universidad del País Vasco.