Representaciones femeninas en la publicidad. Una propuesta de clasificación

María Teresa Piñeiro Otero; Carmen Costa-Sánchez

doi:10.15198/seeci.2003.10.1-16

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Publicado: nov. 15, 2005

DOI: https://doi.org/10.15198/seeci.2003.10.1-16

Palabras clave:

Representaciones femeninas, Estereotipos, Publicidad

María Teresa Piñeiro Otero

Universidade da Coruña

Carmen Costa-Sánchez

Universidad de la Coruña

Resumen

El papel que han asumido los medios de comunicación y la publicidad en el proceso de socialización de la persona ha suscitado la preocupación por el tipo de representaciones que sus mensajes vehiculan. Una circunstancia que se hace especialmente patente en el ámbito de los estereotipos de género.
A la hora de construir sus mensajes la publicidad acude a unas representaciones femeninas parcializadas; imágenes que en la mayor parte de los casos todavía se corresponden con los arquetipos clásicos del ángel del hogar y la mujer objeto.

El objeto del presente trabajo ha sido el de analizar las diferentes clasificaciones desarrolladas en torno a los estereotipos femeninos en la publicidad; un análisis que ha llevado a establecer una nueva categorización en función de las nuevas representaciones femeninas que ha incorporado la publicidad actual.

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Cómo citar

Piñeiro Otero, M. T., y Costa-Sánchez, C. (2005). Representaciones femeninas en la publicidad. Una propuesta de clasificación. Revista de Comunicación de la SEECI, (10), 1–16. https://doi.org/10.15198/seeci.2003.10.1-16

Número

Número 10 - Noviembre 2003 - Año VII

Sección

Artículos

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Biografía del autor/a

María Teresa Piñeiro Otero, Universidade da Coruña

Profesora Ayudante Doctor del Departamento de Humanidades, Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad.

Carmen Costa-Sánchez, Universidad de la Coruña

Doctora en Comunicación por la Universidad de Santiago de Compostela, y licenciada en Periodismo y en Comunicación Audiovisual por la misma universidad. Sus líneas de investigación son la Comunicación para la Salud, la Comunicación Corporativa, la Comunicación en Dispositivos Móviles y los Géneros Audiovisuales. Líneas sobre las que ha publicado en diversas revistas nacionales e internacionales.
En la actualidad es docente en la Facultad de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad de la Coruña.

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